Основное назначение отчета - поиск проблем в динамической разметке объявлений.

Отчет помогает найти объявления, в которых:

- вообще не настроена динамическая разметка,

- разметка сделана в собственном формате и не соответствует нашим требованиям.

Как сделать корректную динамическую UTM разметку? - статья в Справке

Чем меньше ошибок вы видите в этом отчете, тем более точно и правильно сформируются дашборды. 

Обзор интерфейса

Перейдите с главной страницы вашего личного кабинета в отчет по UTM разметке. Отчет представляет собой таблицу, в которой выведены все объявления ваших проектов.

В конце каждой строки с объявлением содержится результат проверки наличия динамических меток в URL вашего объявления. (1) Отчет разбит на страницы. Для перемещения по страницам используйте панель навигации (2) внизу таблицы

Для того, чтобы получить рекомендации по разметке, нажмите на любое место строки с объявлением. Откроется окно, которое расскажет вам о том, что нужно сделать с  этим объявлением. Подробнее о вариантах информации в окне - ниже в этой статье. 

Фильтры столбцов

В заголовках столбцов таблицы находятся также находятся кнопки фильтрации  (1) и сортировки столбцов (2). Активный фильтр или сортировка выделяется цветом пиктограммы (3). Сортировка по возрастанию/убыванию одновременно может применяться только к одному столбцу.  

Фильтры проблемных кампаний

Для того, чтобы быстро находить кампании с проблемами, в нижней части отчета находятся кнопки - фильтры: 

При клике на каждую из них активируется соответствующий фильтр.
Активный фильтр можно отключить с помощью нажатия на кнопку "закрыть":

Теперь подробнее о самих фильтрах:

• N проектов / кампаний с ошибками - при активации фильтра останутся только объявления/кампании, в которых хотя бы один из параметров содержит ошибку. 

• N кампаний в которых невозможно проверить - При активации останутся только кампании/объявления в которых мы не можем проверить разметку, так как в них отсутствует URL.

• C показами - при активации фильтра (по умолчанию включен) показываются только те объявления, у которых имеется статистика по показам за последние 7 дней. Таким образом мы отсекаем из отчета кампании, бюджет которых был исчерпан давно, но их забыли остановить, или мы не можем получить от API систем URL и статус объявления.
  
  

У объявлений, которых мы не можем получить статус от API, в этом отчете мы ставим статус - UNDEFINED

Как работает проверка объявлений?

В зависимости от типа объявления и кампании в отчете, формируются различные рекомендации. Варианты итогов проверки:

• Разметка верная, ничего делать не нужно.
• Присутствует URL, имеются ошибки или отличия от стандарта в разметке. 
• Отсутствует URL в объявлении, не можем проверить разметку. 
• Отсутствует URL в объявлении, но при этом объявление найдено среди визитов на сайт. 
• URL перехода - ссылка на социальную сеть. 
• URL перехода - ссылка на счетчик (например из сервиса  Яндекс. Метрика или сервисов коротких ссылок, которые считают переходы)

Теперь более детально про каждый вариант: 

Разметка верная, ничего делать не нужно

Успешный (и самый частый) результат проверки. GOOD.BI сможет корректно склеить и расходы, и показатели эффективности. 

Присутствует URL, имеются ошибки в разметке

В случае, когда разметка не содержит хотя бы одну из пяти динамических меток, то вы сможете увидеть в открывшемся окне конкретную ошибку.  Вы можете скопировать 2 рекомендуемых варианта ссылок для этого объявления и вставить в ваш рекламный кабинет.

Отсутствует URL в объявлении, не можем проверить разметку

Бывает так, что URL в передаваемых от API рекламных систем данных отсутствует. Это происходит по нескольким причинам:

• API рекламной системы просто не отдает URL объявлений,
• URL задается на уровне всей кампании (например для объявлений из фидов),
• формат объявления не предполагает ссылку на сайт.

В этом случае вам необходимо вручную проверить эту кампанию или объявление. Мы помечаем такое объявление как "Невозможно проверить". Скопируйте динамические параметры из модального окна в ссылку вашего объявления.

Отсутствует URL в объявлении, но при этом объявление найдено среди визитов на сайт

Для того, чтобы сократить количество объявлений, которые мы не можем проверить или объявления, у которых мы пометили ошибкой в разметке, но разметка была настроена, например, на уровне Кампании или Группы объявлений, мы добавили в отчет механизм, который проверяет наличие идентификаторов объявления среди визитов на сайт. Это прямой признак того, что разметка объявления работает.

Но в таком случае мы не можем проверить наличие динамической разметки конкретной ключевой фразы и группы объявления, по этому предлагаем контролировать их самостоятельно в рекламном кабинете.
 

URL перехода - ссылка на социальную сеть или видеохостинг

Если в качестве перехода на сайт указана ссылка на пост в социальной сети или видеохостинг, то смысла передавать динамическую разметку в ссылке нет. Социальные сети не отдадут вам статистику в разрезе UTM данных.

URL перехода - ссылка на счетчик или сервис коротких ссылок

В этом случае мы предлагаем вам вставить ссылку на рекламируемый сайт напрямую в рекламную систему. То есть убрать из цепочки перехода на сайт счетчик или сервис коротких ссылок. В рекомендациях вы получите ссылку на сайт рекламодателя из этого сервиса, с подставленными в нее динамическими параметрами. Вставьте этот URL в рекламную систему. 

Предупреждаем, что отказываясь от перехода через ссылку, формируемую счетчиком для медийной рекламы, вы не сможете посчитать клики. Остальная статистика: показы, post-veiw конверсии и так далее, будут собраны за счет пикселя, который добавляется в баннер.  В сервисах коротких ссылок - перестанет собираться вся статистика. 

Эта мера вынужденная, так как не один из этих сервисов не поддерживает динамическую разметку, что не позволяет корректно склеивать данные для дашбордов.