Что такое UTM-разметка?
Уверены, что знаете, но на всякий случай напомним. В адресе сайта (URL) можно передавать различные параметры. Разберем на примере ссылки: https://www.google.com/search?q=fish&source=hp
В данном случае ссылка на сайт: https://www.google.com
Далее идет страница, к которой мы обращаемся: /search
После знака ?
начинаются параметры URL (или кто то называет GET-параметры): q=fish&source=hp
Параметры URL - это строка содержащая название параметров и значения параметров объявлений, которые разделяются между собой знаком &
.
В примере ссылка содержит два параметра: - q = fish - source = hp
Название и значение параметра разделены знаком =
.
Сначала идет название параметра, затем, после знака =
, значение.
Принято, что для отслеживания эффективности рекламы предназначаются параметры, названия которых начинаются с "utm". Такие параметры называют UTM-метка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети. Также принято, что добавляя UTM - параметры в ссылку, вы не изменяете содержимое страницы. Сайт должен отобразить ту же страницу, которая была до добавления такого параметра.
С помощью UTM - разметки можно отслеживать различные статистические показатели (например, источники трафика) и оценивать эффективность рекламных кампаний.
Как настраивают UTM разметку и отслеживают по ней эффективность
Разберем простой пример. Мы хотим отслеживать источник, с которого клиент рекламодателя пришел на сайт. Для отслеживания источника объявления добавим в ссылку параметр utm_source
. Значение - название источника трафика, в котором собираемся разместить ссылку.
Например, мы хотим разместить в рекламном посте в "Вконтакте" ссылку на наш сайт https://good.bi
. Для этого мы ставим в конец ссылки символ ?
, объявляя тем самым, что дальше начинаются параметры ссылки, затем дописываем параметр utm_source
со значением vk
. Ссылка на сайт получается такой https://good.bi?utm_source=vk
, размещаем эту ссылку в нашем рекламном посте.
Теперь, когда мы будем просматривать историю посещения нашего сайта (например в Google Analytics или Я.Метрике ) мы сможем построить отчет по визитам или целям, которые содержат utm_source=vk
. Таким образом, мы можем понять, что с нашего поста пришло N пользователей.
Но одной такой UTM-меткой мы уже не сможем отличить пост A от поста Б. Для этого предназначены другие параметры UTM.
Перечень UTM параметров и их назначение:
URL Параметр | Назначение | Пример |
---|---|---|
utm_source | Источник рекламного объявления | utm_source=google |
utm_medium | Тип рекламы. Обычно указывают cpc (cost per click) для контекстной рекламы, cpm для медийной, email и тд. | utm_medium=cpc |
utm_campaign | Рекламная кампания объявления и ее идентификатор. | utm_campaign=helpdesk |
utm_content | Идентификатор объявления или баннера | utm_content=banner_2 |
utm_term | Поисковый запрос или идентификаторы ключевой фразы. | utm_term=get+help |
Типы значений параметров
статические — передаваемое значение вы задаете сами, например,
utm_term=sony_playstation
(sony_playstation
— статическое значение);динамические — система автоматически подставит необходимые данные, например,
term={keyword}
, где вместо{keyword}
передается ключевая фраза, по которой произошел показ.
Динамические значения параметров
Практически каждая рекламная система предоставляет механизмы подстановки в ссылку некоторой переменной, которая превратится при показе объявления в числовой идентификатор или текстовое значение. Благодаря этому механизму, появляется возможность автоматизированного соотнесения данных между различными системами.
GOOD.BI опирается на данные, которые содержатся в ссылках перехода клиентов рекламодателя на сайт.
Разбирая визиты, обращения, достижение целей из источников данных, GOOD.BI ищет и извлекает из разметки необходимые для аналитики данные:
- Название рекламной системы
- Идентификатор рекламной кампании
- Идентификатор группы объявления
- Идентификатор объявления
- Идентификатор ключевого слова.
Как GOOD.BI извлекает из UTM разметки параметры
Для исключения разметки кампаний вручную, можно воспользоваться автоматической разметкой Calltouch для таких систем как Яндекс.Директ, VK, MyTarget. Для них разметка Calltouch позволяет определить как источник, так и все необходимые параметры. Для всех остальных случаев, нужно следовать описанным далее правилам
Ожидается, что вы заполните в секции utm_source
исходя из таблицы соответствия
Система | utm_source | |||
---|---|---|---|---|
Начинается с | Содержит | Совпадает | Пример корректных меток | |
Яндекс.Директ | yandex или masterrk | ИЛИ rsya | yandex, yandex_direct, yandex_search | |
Google Ads | ИЛИ discovery или gdn или youtube | google, google_ads, google_kms | ||
Facebook* Ads | fb или ig | ИЛИ facebook или insta | fb, fb_leadform, facebook, cpa_facebook | |
VK Ads | vk | vk, vk_groups | ||
MyTarget | mytarget или targetmailru | ИЛИ target.my.com или ok или mt | mt, mt_agency, mytarget, targetmailru, myagency_mytarget | |
Criteo | criteo | criteo, criteo_agency | ||
Display&Video 360 | dv360 | dv360 | ||
TikTok | tik | И tok | tiktok, tik_tok, tik-tok | |
Apple Search Ads | apple или asa | asa | ||
Яндекс.Маркет | yandex и market | yandex_market | ||
Яндекс.Карты | yandex и maps | yandex_maps, yandex-maps | ||
Яндекс.Дзен | dzen и zen | yandex_zen, yandexzen | ||
Google Maps | google и maps | google_maps, googlemaps, google-maps |
Если utm_source
в вашем стандарте значительно отличается, то мы можем добавить в текущий перечень правил необходимые вам наименования - напишите в чат Техподдержки.
Как извлекаются динамические параметры
Чаще всего, в UTM-параметрах передается очень много информации. Например в параметре utm_content
обычно передают название баннера, размер, идентификатор и прочие параметры.
Для того, чтобы GOOD.BI смог точно извлечь полезные данные из такой метки, требуется добавить некоторую последовательность символов которую далее мы будем называть динамическими секциями меток.
Каждая диамическая секция содержит в себе префикс - определенный набор символов по которму явно определяется, что после него начинается последовательность, отвечающая, например, за идентификатор рекламной кампании (далее в статье будет дана таблица соответсвий между префиксами, и тем что ожидатся увидеть после них.) . Пример: cid:
, gid:
, aid:
- Числовая или символьная последовательность, в которой будет содержаться идентификаторы кампаний/объявлений/группы объявлений/объявлений.
Между собой динамические секции разделяются символами: |
, -
, _
, :
-. Эти символы являются разделителями динамических параметров.
Пример URL c динамическими секциями:
https://go.team?utm_source=mt&utm_content=banner_search|cid:8465963114|gid:23434|aid:2341044332
В данном примере в метке utm_content
содержатся несколько динамических секций:
cid:8465963114
gid:23434
aid:2341044332
Они разделённы через символ |
- котрый является разделителем динамических параметров. Так же в метке содержится произвольный текст - banner_search
.
Набор префиксов с помощью которых GOOD.BI находит динамические параметры в ссылке:
Таблица префиксов, которые ищем | Ожидаем найти в UTM - метке после префикса | |||
---|---|---|---|---|
Динамический параметр | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
Идентификатор рекламной кампании. DV360: ${CAMPAIGN_ID} Facebook*: {{campaign.id}} Google ADS: {campaignid} MyTarget: {{campaign_id}} VK Реклама: {{campaign_id}} Яндекс.Дзен: {campaign_id} Яндекс.Директ: {campaign_id} | c| c: c- c_ cid| cid: cid- cid_ | c| c: c- c_ cid| cid: cid- cid_ campaignid| campaignid: campaignid- campaignid | ||
Идентификатор объявления DV360: ${CREATIVE_ID} Facebook*: {{ad.id}} Google ADS: {creative} MyTarget: {{banner_id}} VK Реклама: {{banner_id}} Яндекс.Директ: {ad_id} или {banner_id} | aid| aid: aid_ aid- adid: adid: adid- adid_ ad| ad: ad_ ad- b| b: b_ b- | |||
Идентификатор ключевой фразы Google ADS: {targetid} Яндекс.Директ: {phrase_id} | kwd- kwid| kwid: kwid_ kwid_ pid| pid: pid_ pid- ph| ph: ph_ ph- phid_ k| k: k_ k- | kwid| kwid: kwid_ kwid_ | ||
Идентификатор группы объявления Google ADS: {adgroupid} Яндекс.Директ: {gbid} | gid| gid: gid- gid_ adg| adg: adg_ adg- | |||
Идентификатор обложки публикации Яндекс.Дзен: {preview_id} | vid: | |||
Идентификатор публикации Яндекс.Дзен: {id} | pid: |
Рекомендуемые UTM параметры с динамическими метками в UTM_CAMPAIGN и UTM_CONTENT
(для тех, кому нужна аналитика по целевым визитам и пользователям за месяц):
DV360 | ?utm_source=dv&utm_campaign=cid:${CAMPAIGN_ID}&utm_content=adid:${CREATIVE_ID} |
Facebook* | ?utm_source=facebook&utm_campaign=cid:{{campaign.id}}|adid:{{ad.id}} |
?utm_source=google&utm_campaign=cid:{campaignid}&utm_content=gid:{adgroupid}|adid:{creative}&utm_term=kwid:{targetid} | |
MyTarget | ?utm_source=mt&utm_campaign=cid:{{campaign_id}}&utm_content=adid:{{banner_id}} |
VK Реклама | ?utm_source=vk&utm_campaign=cid:{{campaign_id}}&utm_content=adid:{{banner_id}} |
Яндекс.Дзен | ?utm_source=yandex_zen&utm_content=cid:{campaign_id}|pid:{id}|vid:{preview_id} |
Яндекс.Директ | ?utm_source=yandex&utm_campaign=cid:{campaign_id}&utm_content=gid:{gbid}|adid:{ad_id}&utm_term=kwid:{phrase_id} |
Рекомендуемые UTM параметры с динамическими метками в UTM_CONTENT
(для тех, кто не хочет менять свой UTM_CAMPAIGN):
DV360 | ?utm_source=dv&utm_content=cid:${CAMPAIGN_ID}|adid:${CREATIVE_ID} |
Facebook* | ?utm_source=facebook&utm_content=cid:{{campaign.id}}|adid:{{ad.id}} |
?utm_source=google&utm_content=cid:{campaignid}|gid:{adgroupid}|adid:{creative}|kwid:{targetid} | |
MyTarget | ?utm_source=mt&utm_content=cid:{{campaign_id}}|adid:{{banner_id}} |
VK Реклама | ?utm_source=vk&utm_content=cid:{{campaign_id}}|adid:{{banner_id}} |
Яндекс.Дзен | ?utm_source=yandex_zen&utm_campaign=cid:{campaign_id}&utm_content=pid:{id}|vid:{preview_id} |
Яндекс.Директ | ?utm_source=yandex&utm_content=cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|adid:{ad_id}|kwid:{phrase_id} |
Если префиксы и разделители в вашем стандарте значительно отличается, то мы можем добавить в текущий перечень правил необходимые вам наименования - напишите в чат Техподдержки.
Разметка на уровне групп и кампаний
Некоторые платформы поддерживают автоматическую установку ссылки перехода и динамическую разметку на верхних уровнях вашего рекламного кабинета, то есть можно задать систему разметки один раз для всех вложенных групп и объявлений. Для случаев, когда вам потребуется изменить ссылку или разметку для конкретного объявления, действует система приоритетов.
Параметры разметки для Google учитываются в соответствии с приоритетами Google Ads (https://support.google.com/google-ads/answer/6076199?hl=ru):
1 приоритет - разметка в объявлении
2 приоритет - разметка группы объявлений
3 приоритет - разметка кампании
4 приоритет - разметка в аккаунте.
Для Яндекс Директа параметры разметки учитываются нами иначе, в соответствии с приоритетами Яндекс Директа (https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.html#url-tags__how-add):
1 приоритет - разметка группы объявлений
2 приоритет - разметка кампании
3 приоритет - разметка объявления.
Разметка медийных кампаний с помощью Яндекс Метрики для медийной рекламы.
При добавлении полного URL со всеми необходимыми метками в Яндекс Метрику для медийной рекламы просим учесть, что она не поддерживает динамические параметры Яндекс Директа. Вам нужно вместо динамических параметров в UTM вставлять ID вашей кампании, ID группы объявления и ID объявления вручную.
Пример для Яндекс. Директ. В общем случае, вы должны вставить в ссылку utm параметры:
cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|adid:{ad_id}|kwid:{phrase_id}
Но так как Яндекс Метрика для медийной рекламы не умеет подменять динамические параметры, вам нужно заменить их вручную:
- {campaign_id} на ID рекламной кампании
- {gbid} на ID группы.
- {ad_id} на ID объявления
- {phrase_id} удалить, так как идентификаторы ключевых слов не имеет смысла подставлять вручную.
итого получится:
cid:628134053|gid:732345688|adid:341315890145
Как еще GOOD.BI определяет разметку
Мы так же извлекаем динамические параметры из разметки системы Calltouch. Если вы используете интеграцию между Яндекс Директ и Calltouch, то сервис автоматически расставит в URL объявления разметку в собственном формате.
Наличие разметки от системы Calltouch в объявлениях не гарантирует 100% работоспособность нашего решения, это временная мера, увеличивающая процент "склейки" расходов и обращений, но мы рекомендуем переразметить ваши кампании по нашим рекомендациям.
Разметка "дополнительных" ("быстрых") ссылок объявления
Важно! Пока проверяется настройка только utm-разметки основной ссылки в объявлении. Разметку дополнительных ссылок в объявлений вам нужно контролировать самостоятельно.
* - деятельность Facebook признана экстремистской, соцсеть запрещена на территории Российской Федерации. Статья не предназначена для использования в РФ.
Статья помогла?
Отлично!
Спасибо за ваш отзыв
Извините, что не удалось помочь!
Спасибо за ваш отзыв
Комментарий отправлен
Мы ценим вашу помощь и постараемся исправить статью