Глоссарий терминов и показателей

Изменено Mon, 17 Jun 2024 на 08:56 AM

Для большинства показателей в отчетах и дашбордах вы также найдете "план" и "% выполнения", например,

Лиды - показатель

Лиды план - плановое значение показателя за период

Лиды % - расчетный процент выполнения плана на дату


РЕКЛАМНЫЕ СИСТЕМЫ
Расход
Расход - общая сумма денег, потраченная за период
Показы
Показы - засчитанные источником отображения рекламного объявления       посетителю на любой платформе (сайт, мобильное приложение, видеоролик)
Взвешенные показы
Взвешенные показы - показы, скорректированные на объем трафика. Вес   каждого показа определяется с учетом объема трафика позиции, на которой показывалось объявление. Чем больше объем трафика, тем выше вес показа (дано по глоссарию Яндекс Директ) 
Частота (по дням)Частота (по дням) - отношение количества показов объявлений к сумме охватов (по дням) за выбранный период
Ср. позиция показаСредняя позиция показа - позиция, которую в среднем занимает объявление на протяжении рекламной кампании
Охваты (по дням)Охваты (по дням) - сумма по дням уникальных пользователей, которые увидели рекламное объявление или пост в соцсети за сутки
CPMCPM - Сost per millenium, стоимость 1000 показов рекламы
uCPMuCPM - Unique cost per millenium, стоимость 1000 уникальных показов рекламы
КликиКлик - засчитанный источником переход пользователя по ссылке из объявления
Ср. обьем трафикаСредний объем трафика - иначе "объем трафика", - величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно (дано по глоссарию Яндекс Директа)
CTRCTR - Click through rate - отношение числа кликов на объявление к числу его показов, в процентах. Показатель определяет эффективность работы объявления
wCTRwCTR - показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления. wCTR = клики / взвешенные показы
CPC
CPC - Cost per click — средняя цена за один клик пользователя по ссылке из объявления на сайт или любую платформу
CRM
ЛидыЛиды - уникальные обращения (звонки, заявки, чаты) посетителей, оставивших свои контактные данные (телефон) и полученные из систем лидтрекинга и сбора заявок. Уникализация производится по номеру телефона на глубину атрибуции, заданную в настройках проекта
Лиды CRMЛиды по данным CRM - лиды, поступившие в CRM
CPLCPL - Cost per lead - средняя стоимость уникального лида
CPL (Сделки)CPL (сделки) - Cost per lead для сделки - средняя стоимость сделки
CPL*CPL* - Cost per lead* - средняя стоимость одного Performance KPI
CR (Сделки CRM)CR (Сделки) - Conversion rate, коэффициент конверсии из лидов в сделки, в процентах
CPSCPS - Сost per Sale - средняя величина рекламных расходов на одну продажу
Сделки (шт)Сделки (шт) - количество сделок, созданных в воронке продаж на выбранном в настройках этапе
CRCR - Conversion rate - отношение заявок от посетителей, оставивших свои контактные данные (лидов), к общему количеству кликов, в процентах
CR (Продажи)CR (Продажи) - коэффициент конверсии из сделок в продажи, в процентах
CR*CR* - Conversion Rate*, коэффициент конверсии - отношение пользователей достигших Performance KPI к общему количеству кликов, в процентах
Продажи (шт)Продажи (шт) - количество продаж CRM - количество сделок, закрытых продажей
Продажи (сумма)Продажи (сумма) - cумма продаж CRM - сумма в сделках CRM, закрытых продажей
ДРР в продажахДРР в продажах - доля рекламных расходов в сумме продаж. Показатель CRM
POSTCLICK
Все посетителиВсе посетители - посетители, которые зашли на сайт
Новые посетители (суммарно)Новые посетители - посетители, ранее не посещавшие сайт
Просмотры страницПросмотры страниц - сумма загрузок и перезагрузок (обновлений) страниц ресурса в браузере засчитываемое системами аналитики
% отказовПоказатель отказов - сответствующий показатель из Яндекс Метрики или Google Analitycs
Время на сайтеВремя на сайте - среднее время проведенное на сайте посетителями
Глубина просмотраГлубина просмотра - количество страниц, просматриваемых на сайте одним посетителем
ПросмотрыПросмотры - количество просмотров видео
ВизитыВизиты - количество визитов посетителей на сайт
Performance целиPerformance цели - количество достижений целей из систем аналитики, выбранных в данном проекте в качестве оценки результата Performance кампании (может быть оформленная заявка на сайте или другое целевое действие пользователя)
Performance KPIPerformance KPI - сводный показатель, сумма двух показателей: лидов и Performance целей из систем аналитики
Media целиMedia цели - количество достижений целей из систем аналитики, выбранных в данном проекте в качестве оценки результата медийной кампании (может быть просмотр определенной информации на сайте или другое целевое действие пользователя)
CPACPA - Cost per action — средняя стоимость за одно целевое действие пользователя. В данном случае - средняя стоимость достижения Performance цели
CPA (Media)CPA (Media) - Cost per action — средняя стоимость целевого действия пользователя. В данном случае - средняя стоимость достижения Media цели
ECOM
Сумма заказовСумма заказов - общая сумма дохода от заказов в интернет-магазине
Количество заказовКоличество заказов - количество сделок в интернет-магазине
CPOCPO - Cost per order - стоимость одной сделки в интернет-магазине
ДРР в заказахДРР в заказах - доля рекламных расходов в доходе от продаж в интернет-магазине
APPS
CTICTI - Click To Install - процент пользователей, которые установили приложение после клика на рекламный креатив
УстановкиУстановки - количество установок мобильных приложений
CPICPI - Cost per Install - средняя стоимость установки приложения
CR (1 заказ)CR (1 заказ) - конверсия из установки в первую покупку в установленном приложении
CR (все заказы)CR (все заказы) - конверсия из установки во все покупки в установленном приложении
Количество первых заказовКоличество первых заказов - количество первых покупок в установленном приложении
Количество заказовКоличество заказов - количество всех покупок в установленном приложении
SOCIAL
Цена за результатЦена за результат - стоимость одной конверсии (лида, диалога) внутри платформы
РезультатРезультат - количество постбек-конверсий внутри платформы
VIDEO
Досмотры 100%Досмотры 100% - количество полных просмотров видео
Досмотры 100% (%)Досмотры 100% (%) - отношение количества досмотров видео до 25% к количеству его просмотров в процентах
Досмотры 25%Досмотры 25% - количество досмотров видео до 25% от его длительности
Досмотры 25% (%)Досмотры 25% (%) - отношение количества досмотров видео до 25% к количеству его просмотров в процентах
Досмотры 50%Досмотры 50% - количество досмотров видео до 50% от его длительности
Досмотры 50% (%)Досмотры 50% (%) - отношение количества досмотров видео до 25% к количеству его просмотров в процентах
Досмотры 75%Досмотры 75% - количество досмотров видео до 75% от его длительности
Досмотры 75% (%)Досмотры 75% (%) - отношение количества досмотров видео до 25% к количеству его просмотров в процентах
CPVCPV - Cost per view - стоимость просмотра видео
CPV 100%CPV 100% - средняя стоимость полного просмотра видео
CPV 25%CPV 25% - средняя стоимость одного досмотра видео до 25%
CPV 50%CPV 50% - средняя стоимость одного досмотра видео до 50%
CPV 75%CPV 75% - средняя стоимость одного досмотра видео до 75%
VTRVTR - View through rate - отношение количества досмотров видео к количеству его показов в процентах
VTR 100%VTR 100% - отношение количества полных просмотров видео к количеству его показов в процентах
VTR 25%VTR 25% - отношение количества досмотров видео до 25% к количеству его показов в процентах
VTR 50%VTR 50% - отношение количества досмотров видео до 50% к количеству его показов в процентах
VTR 75%VTR 75% - отношение количества досмотров видео до 75% к количеству его показов в процентах

Статья помогла?

Отлично!

Спасибо за ваш отзыв

Извините, что не удалось помочь!

Спасибо за ваш отзыв

Расскажите, как мы можем улучшить эту статью!

Выберите хотя бы одну причину

Комментарий отправлен

Мы ценим вашу помощь и постараемся исправить статью